John Deere закрива завода на Mazzotti в Равена, Италия

John Deere закрива завода на Mazzotti в Равена, Италия, и прекратява производството както на самоходните пръскачки с марката Mazzotti, така и на серията John Deere 300M. Решението бележи края на почти десетгодишен период, в който италианският производител бе част от структурата на американския гигант.

Основната причина за тази стъпка са слабите продажби и ниските обеми на поръчките в сегмента на самоходните пръскачки. Според информацията, разпространена от John Deere, решението засяга конкретно бизнеса на Mazzotti и не води до промени в други производствени структури на компанията.

Mazzotti бе придобита от John Deere през 2017 г. с цел укрепване на позициите на компанията при самоходните пръскачки в Европа. Италианският производител имаше силни позиции при машини с висок просвет, предназначени за специализирани култури и редови земеделски приложения. След придобиването започна постепенна интеграция на марката в технологичната и продуктова система на John Deere.

В началото машините продължиха да се предлагат под името Mazzotti, а по-късно се появи обозначението „Mazzotti by John Deere“. С течение на времето обаче John Deere насочи усилията си към собствена продуктова идентичност и към серии, които да се вписват по-лесно в глобалната стратегия на компанията.

Особено ясен знак за тази промяна бе представянето на серията John Deere 300M на изложението Agritechnica 2023. Тогава италиански произведени машини, базирани на конструктивния опит на Mazzotti, бяха показани в зелената и жълта окраска на John Deere. Сред тях бяха моделите 332M и 340M, които сега също ще отпаднат от производството.

Решението за закриване на завода в Равена показва, че John Deere се стреми към опростяване и стандартизиране на своята глобална продуктова гама. Подобна логика се вижда и в други действия на компанията през последните години, включително в рационализирането на регионални марки и продукти, които трудно постигат достатъчни обеми на продажби.

Закриването на Mazzotti поставя край на една марка със специфично място в европейския сегмент на самоходните пръскачки. Компанията не бе сред най-големите производители по обем, но имаше разпознаваем профил при компактни и високопроходими машини за специализирани приложения. Именно тази нишова насоченост бе едновременно нейна сила и ограничение в рамките на глобална корпорация като John Deere.

Въпреки края на производството, John Deere заявява, че ще продължи да осигурява резервни части и сервизна поддръжка за съществуващите машини Mazzotti и John Deere 300M. Това е ключово за фермерите и земеделските стопанства, които вече използват такива пръскачки, тъй като гарантира експлоатационна сигурност поне в преходния период след закриването на завода.

Очаква се сервизната поддръжка да остане особено важна на пазарите, където Mazzotti има по-дълга история и изградени дилърски канали. При някои дилъри опитът с марката надхвърля две десетилетия, което им позволява да обслужват клиентите сравнително самостоятелно и след спирането на производството.

Все още няма яснота дали името Mazzotti би могло да продължи под друга форма или с нов собственик. На този етап обаче сигналите от John Deere показват, че компанията няма намерение да оставя марката да се развива самостоятелно извън собствената си структура.

Така ерата Mazzotti в рамките на John Deere приключва. За сектора това е поредно доказателство, че пазарът на самоходни пръскачки в Европа става все по-конкурентен, а производителите търсят по-голяма ефективност, по-малко припокриващи се модели и по-ясна глобална продуктова идентичност. За фермерите основният въпрос вече ще бъде не дали марката ще продължи, а как бързо и надеждно ще се гарантират сервизът, частите и поддръжката на машините, които вече работят на полето.